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再落一子!人民网布局体育产业新赛道初显成效

时间:19-01-21 15:21    来源:金融界

近日,青岛市政府采购网发布的公告显示,人民体育(北京)有限公司与宁拓(上海)体育管理有限公司联合体中标“青岛(莱西)2019世界休闲体育大会”整体策划、宣传、赛事运营、市场开发项目,成交金额2060万元。据了解,人民体育作为人民网(行情603000,诊股)重点打造的体育全媒体平台和产业服务平台,是人民网跳出传统产业和传统思维谋发展的重点战略布局方向。

“世界休闲体育大会的根本宗旨是要求全民参与,这不仅契合丰富群众文化活动内容,着力改善人民群众对美好生活向往的要求,而且通过大力发展体育产业,还能拉动地方经济增长的需求。”莱西市委书记庄增大表示,人民网在实践转型中提出的政治价值、传播价值、品牌价值、平台价值和资本价值理念,与我们将2019世界休闲体育大会走市场化、专业化的运营道路不谋而合,借助人民体育这一全媒体产业服务平台,势必会将这一体育赛事打造成为莱西“新名片”。

“媒体行业原有的生产模式、传播模式、互动模式和盈利模式都被解构,新的模式正在建立中。”人民网总裁叶蓁蓁表示,人民体育携手战略合作伙伴成功竞标2019世界休闲体育大会的运营工作,充分说明作为新型智能化内容平台,人民网将更多的力量和资源投向能与内容之间产生良性互动的重点领域,是传统媒体转型的重要方向。

共建共享 打造体育全媒体和产业服务平台

在2017年3月“人民体育·健康中国”战略发布暨人民体育客户端上线仪式上,人民网总编辑余清楚表示,人民网将打造“人民体育”全媒体平台,同时着力构建“人民体育”全产业链平台,实现“两翼齐飞”。未来将致力于打造优秀的体育文化、发展先进的传播渠道、提供优质的体育服务、打造开放的合作平台。

“人民体育立足体育央媒,以内容为核心,以体育产业服务为根本,按照共建共享模式,构建内容生态圈,构建产业服务生态圈,成为体育媒体龙头,成为体育产业引擎。”人民体育董事长朱凯表示。

“积极利用社会化的协作模式大量获客,用产业资本平台的思维扩大合作伙伴。”人民网董事会秘书李奇表示,近年来,人民体育代表人民网与有关部门、各体育协会、商业机构携手牵头,推进各种类型的体育产业服务平台的组织建设、资讯内容平台建设、管理运营平台建设。

2018年以来,人民体育和国家体育总局、国家发改委等相关部门的关系进一步深化。与国家体育总局宣传司合作搭建了“全民健身·健康中国”展示平台,引领更多主流媒体加大全民健身报道力度。与国家发改委小城镇中心战略合作,共同打造体育小镇项目。

朱凯表示,人民体育以共建共享原则,发现体育产业链优质事业伙伴,通过合力打造多种类型体育服务平台的计划,来占领中高端体育服务市场;以“IP孵化+赋能培育+收益权管理”为手段,实现有规模的、可持续的经营收入。

足球、马拉松、电竞…垂直项目密集落地

2018年10月,人民网与中国足协共同发起了人民足球平台,并发布人民足球公约。2018年12月,人民网与中国足协在长沙共同主办人民足球嘉年华活动,并举办人民足球颁奖典礼。这也是国内首次高规格为社会足球颁奖。

作为“人民体育·健康中国”战略的第一项,人民网联合中国田径协会、中迹体育推出“人民体育 健康中国”马拉松系列赛,旨在通过精心策划、科学管理、专业运营,打造老百姓(行情603883,诊股)门口的优质的赛事。

截至2019年1月,人民体育共举办“健康中国”马拉松系列赛20站,其中,包括兰州马拉松、呼和浩特马拉松、南京高淳马拉松等三站首府城市马拉松。

2018年5月,人民体育与中国围棋协会签订了战略合作协议。第五届世界围棋名人争霸战、第31届中国围棋名人战和首届中国女子围棋名人战年内陆续举办,拓展了名人战品牌广度,提升了品牌价值。其中,首届中国女子围棋名人战囊括了中国最优秀的女子棋手,在中国女子围棋版图上占据重要位置。

在子平台业务发展上,人民体育与体育垂直类别运动项目的头部企业强强联手,打造共建共享该垂直类别运动项目的产业平台的合作模式。

人民冰雪以人民体育与奥瑞金(002701)(行情002701,诊股)的合作为基础,双方共同打造冰雪产业平台,并举办了中国冰球发展高峰论坛等活动。营收200万。

人民电竞项目一经推出,引起业界广泛关注,被称为电竞领域的国家队。据透露,2019年,将与久久互娱展开战略合作,共同打造人民电竞项目。

体育布局初显成效 前三季净利润同比预增超三倍

体育产业的多年布局,在2018年成效初显。2018年10月,人民网发布2018年前三季度业绩预增公告,预计前三季度净利润同比增长超三倍。

“经财务部门初步测算,预计公司2018年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为人民币6,500万元到7,000万元,与上年同期相比,将增加人民币4,888万元到5,388万元,同比增长303.22%到334.24%;2018年前三季度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,将增加人民币4,870万元到5,370万元,同比增长715.8%到789.3%。”公告显示。

公告提到,人民体育(北京)有限公司成立后,全力打造“健康中国”马拉松、“人民冰雪”等自有IP,收入突破2,000万元,为人民网开辟了体育产业新赛道。

人民网总裁叶蓁蓁在11月的投资者沟通会上表示,在营收方面,不只是内容业务能带来营收,公司投资的产业板块,如体育、健康板块,包括原有人民舆情延伸出来的数据业务的收益都在快速增长,会支撑整个业务主轴体系的资本方面的能量。

他还透露,人民网未来业务规划,主要围绕着“一二三四”展开,“一”是一条主轴,“二”是双轮驱动,“三”是三大移动端产品,“四”是拓展四个层次的内容业务。

“无论是人民体育、人民健康还是人民数据等等,每一个资本投入和关联的新产业板块,其实对人民网来讲都是和内容之间会产生良性互动的那些领域。” 叶蓁蓁表示。